编者按：苹果每年的居品发布会越来越乏善可陈，苹果在劳动上的收入正在缓缓迫临居品收入。也曾伟大的居品公司是不是已东说念主近中年，正在转型为一家劳动公司了呢？著述来自编译。

我是 1980 年生东说念主，严格来讲属于 X 世代；但至少有个数据点标明我属于千禧一代。2021 年，《Fast Company》杂志就中年的界说进行过一项探问；千禧一代对中年的界说是 35 至 50 岁，而 X 世代则界说为 45 至 55 岁（婴儿潮一代对中年的界说是 45 至 60 岁）。

我也曾说，2018 年的苹果正处于中年。那时这家公司已有 42 年历史，透澈稳妥千禧一代的界说。那时我的不雅点是，苹果越来越像一个不再增长的阛阓里的既有企业（没错）。这意味着畴昔 iPhone 的增长将来自于 (1) 更贵的 iPhone，(2) 向现存的 iPhone 用户兜销更多的开导（AirPods、腕表等），以及 (3) 加快从面向 iPhone 用户的劳动获得的收入。

这家公司在随后几年厚爱这样作念的，但 2022 年带来了少许惊喜：在一代东说念主面对最严重的通货扩张的情况下，苹果拒却莳植 iPhone 的价钱，这本色上意味知口头售价 999 好意思元的 iPhone Pro 比两年前低廉了 116 好意思元。

我那时合计这是件大事；我在《iPhone 劳动》中写说念：

这对于一直被合计是居品公司的苹果来说莫得多大道理，况且与我在《苹果东说念主近中年》提议的作念法也不透澈一致。不外，对于劳动公司来说，这种作念法照实有各式道理，因为劳动公司的第一要务是专注于加多客户群。事实上，这便是我写的那篇对于苹果阻抑变化的运筹帷幄的Update著述缺失的部分。字据用户而不是居品来臆想自身业务，便是要像是像劳动公司一样去臆想业务；镌汰不错带来劳动收入的居品的价钱，便是让把它们看成一个居品来订价。

变老还体当今另一个方面：很难开脱年青时的先入为主。我昨天写说念，我确信苹果本年确定会加价；当今 999 好意思元的 iPhone Pro比 2020 年其实低廉了 177 好意思元，而且谈判到苹果加多了低端手机的物料清单（升级到 8GB RAM，并遴选最新的台积电工艺），他们确定领受不了利润率受到冲击，再加上始终以来 iPhone 的订价在本色价值上仍是有所亏本。

不外事实上，我在 2022 年的判断是对的：苹果再次服从了价钱底线；我本该果断到这家公司照实处在不同的阶段了（就像我我方一样！）。

iPhone 发布会

在不雅看苹果的演示时，我发现 iPhone 16 Pro 没加价其实更通力合作；因为 iPhone 15 Pro 的升级特殊令东说念主失望。A18 Pro 芯片用的是台积电最新的 3nm 工艺，有个新的拍摄措施按钮，屏幕稍大了少许，边框略细小了少许；从硬件角度来看，的确就这些了，尽管苹果一如既往仍连接在蓄意照相方面冲破极限。说真话，这也没问题：旧年的 iPhone Pro 15 是第一款遴选钛金属与 USB-C 的 iPhone，对我来说那是我一直在恭候的 iPhone（大多数客户不会每年都升级手机，因此这些以及以前的升级对他们来说将属于新功能）。

我发现更诱骗东说念主的是售价 799 好意思元的 iPhone 16（不是 Pro，这款手机不错说是 iPhone 史上最合算的一款）。A18 芯片似乎是 A18 Pro 的拆分版（少了一个 GPU ，缓存更小），而前边提到的 8GB RAM（运行 Apple Intelligence 所必需的）跟 iPhone 16 Pro 的是一样的。录像头少了一个，但保留的双录像头系统已再行树立为更好意思不雅的药丸步地，还有一个额外的刚正，便是不错在水平执持的时候录制立体视频（spatial video）。屏幕不咋地，边框稍大了一些，但心思更道理。这是一款很棒的手机，亦然自 2017 年分红世俗版和 Pro 版之后，二者最接近的一次。

对于苹果的始终方向阛阓来说，这款手机的作用也愈加伏击。非Pro版 iPhone 会持续销售多年（对iPhone 14 的预期价钱刚刚降至 599 好意思元）；苹果在价钱方面可能还有一个谈判，那便是但愿尽快推出 8GB RAM 的 iPhone 16；如果加价意味着 6GB RAM 的 iPhone 会连接多卖一年的话，那对 Apple Intelligence 来说可能是不利的。

与此同期，Apple Intelligence 是推动新款 iPhone 销量的厚望所寄：苹果推动但愿能出现一个由东说念主工智能驱动的“超等周期”，届时渴慕获得 Apple Intelligence 功能的奢侈者会将他们的 iPhone 升级到最新款机型，并配备充足的内存来运行苹果的新款主打居品。

苹果的跨界

不外，请留神，奉求的这种但愿本人就诠释了苹果正处在不同的东说念主生阶段：本年的紧要硬件变化发生在低端；东说念主工智能带给咱们的启示之一是，咱们照实参加了软件驱动各异化的时期。这并不奇怪；我在 2016 年曾写说念：

苹果无疑仍是把制造模式作念到完满：该公司大多数职工都在加州从事记号性开导的想象和营销责任，这些开导则在按照苹果严格尺度建造和运营的中国工场分娩（有开阔现场职工），然后运往宇宙各地，送到渴慕获得一流智高手机、平板电脑、电脑和智高腕表的奢侈者手中。

这种模式之是以如斯灵验，而且如斯赢利，是因为苹果诈欺软件让本来可商品化的硬件已矣了各异化。软件是一种全新的商品，这个东西既不错无穷各异化，又不错无穷复制；这意味着任何一款软件既不错透澈唯一无二，又不错无穷供应，是以表面上价钱不错低至 0 元。不外，通过将软件的各异化功能与需要本色金钱和商品来制造的硬件集聚拢，苹果得以为其居品收取令东说念主难以置信的溢价。

恶果无庸赘述：在刚刚往日的这个“低迷”财季，苹果收入为 506 亿好意思元，利润达 105 亿好意思元。在往日九年的时候里，光是 iPhone 就创造了 6000 亿好意思元的收入以及近 2500 亿好意思元的毛利。这也许是有史以来最有价值的居品——至少从买卖角度来看算是“最佳的”居品。

而后八年，iPhone 又创造出 1.4 万亿好意思元的收入以及约 6250 亿好意思元的利润； 它在这两方面的孝敬仍位居公司之首。不外，优配新闻软件，出奇是（不取决于底层硬件锐利的）劳动收入在收入方面名挨次二：

如果从利润角度来看，对比恶果会愈加惊东说念主（相似假定 iPhone 的毛利率为 45%）：

Jason Snell 仍是留神到合座而言居品跟劳动的利润线行将相交：

但净利若何呢？上个季度，苹果劳动的毛利率为 74%，而居品毛利率仅为 35%。（开打趣的——硬件毛利率能作念到 35% 其实仍是相配好了，只不外跟劳动比便是相形失色了，因为硬件存在一些劳动莫得的基本资本。）

咱们来望望总利润：

上季度，苹果居品利润约为 220 亿好意思元，劳动利润约为 180 亿好意思元。这是这两条线有史以来距离最接近的一次。

当我总结通盘这些数字时，我脑海里一直在思着这些。天然当前还莫得达到，但很难思象畴昔一年阁下，某个季度苹果在劳动上的总利润不会超越居品线的总利润。

一朝发生这种情况，苹果如故一家居品公司吗？如故说它仍是越过了一条看不见的界线？

Snell临了申请苹果“记取你是从哪儿来的”；硬件是让一切运转起来的要害。我哀怜Snell的不雅点，因为我很钦佩苹果这家轮廓硬件公司，而且它仍然在我心中占据着伏击地位。此外，你不错（也应该）诠释注解，劳动收入与利润仅仅管帐上的分别，其实如故硬件收入和利润变大了，因为有后者技艺解锁前者。

不外，这便是我挑升分析 iPhone 的原因：我合计Snell所说的那条隐形的界线仍是被越过了。是，由于季节性身分，下一季度的 iPhone 销量将会回升，但苹果要么嗜好其增长更可靠的办作事务（通过镌汰本色价钱来加多 iPhone 的潜在阛阓），要么承认我方仍是莫得在东说念主近中年时推动居品收入增长的订价技艺，这将是它连续第三年面对这种选拔。

苹果的东说念主近中年

这里把话诠释晰，这可不是一篇声称“苹果注定失败”的著述；苹果的硬件依旧相配好，有许多小场合都作念得很好，而不是只出了个新按钮。往日几周，我一直在参谋 Android 阛阓，iPhone “便是好用”在一定进度上仍然成立，尤其是在合座系统集成方面（相对于 Pixel，后者的modem作念得很差，电板续航也有问题）以及全球可靠性方面（相对于三星开导，三星在各个阛阓上以奇怪的模式无停止地细分，这少许对我来说尤其令东说念主困扰）。

此外，硬件变得“充足好”况且价钱跟着时候的推移而下落险些算不上非难；一切奢侈电子居品基本上都是走这条路。

苹果的革命技艺充足，大略抵触重力这样久，这少许如故十分令东说念主印象潜入的。

天然，软件也存在锁定问题：iMessage 仅适用 iPhone2，还有那堆app你仍是买下来的app，以及在特定生态体系多年酿成的肌肉回首。有些腕表和 AirPods 仅适用于 iPhone 或最稳妥 iPhone，况且与 Mac 深度集成。苹果的芯片仍然是同类居品最佳的，今后人人若是信任苹果，让后者得以诈欺他们在开导和新的特有云上的个东说念主数据的话，该公司在秘密方面的投资可能会在东说念主工智能时期获取得报。

不外，问题就在这里：苹果软件把持克雷格·费德里吉 (Craig Federighi) 往往不会出当今 iPhone 发布会上；按照职责他应该出当今 6 月份的全球开发者大会上，但此次他的出镜却有10 分钟。

软件，尤其是东说念主工智能，是推动畴昔各异化的身分，就算在最佳的情况下，也便是苹果的东说念主工智能好到足以阻截用户流向谷歌的情况下，软件开发的经济性也会推动其普及到每部 iPhone，而不是为快意多付少许钱的东说念主提供的特殊功能。这就像 iPhone 一样，一开动是一款机型面向通盘东说念主，然后分红了 Pro 、世俗（和 SE）系列，当今又回到了尺度化；不外，不同之处在于，它的价值是通过需要能在职何场合运行的研发密集型劳动来已矣的，而不是靠硬件各异化来推动单元利润。

那这算是东说念主生的哪个阶段？你靠早期投资来成立我方的护城河，你别无选拔，只可戮力追逐那些不太稳妥我方模式的热点新趋势？也许你到了这个年岁，开动操心心律不都、寝息呼吸暂停或听力丧失等问题。我并不是思取笑在这些发布活动上越来越受关切的健康功能；这些都是苹果值得知足的技能应用。事实上，这些功能让我思戴上 Apple Watch 或使用 AirPods。

但我仍是老了，而且太酣醉我年青时创办的公司，致使于疏远了我方对苹果滚动的分析，因为我但愿确信这仍然是一家大略让我咋舌，并像 2020 年那样向我收费的居品公司。当今它是一家劳动公司；硬件仍是必要的，但不及以已矣始终增长。便是这样。

译者：boxi。

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