作家 | 顾逍，裁剪 | 刘珊珊

2020年9月1日。44岁的倪飞，身穿玄色怜惜，亮蓝色牛仔裤，现身天机Axon新品的发布会。

这是他自6月，升职成为中兴手机业务负责东说念主后，初次公开出头。

在发布会的高光时刻，他满怀信心但又不失严慎地暗示，他要用3年时候，把中兴的手机品牌带回公共视线。

固然，倪飞许愿的野心并不激进，但在那时业界的语境下，照旧激勉争议。有东说念主不看好的同期，依然有东说念主征服倪飞有到手的契机。

4年后，2024年11月13日晚，北京亦庄JDG电竞中心。身穿暗玄色长袖、深蓝色牛仔裤的倪飞，在台上发布了红魔旗舰新品—10 Pro系列。

此时的倪飞，一经多了几个身份：中兴通信末端行状部、努比亚技艺有限公司双料总裁，以及努比亚子品牌红魔的实践操盘手。

目下，红魔10 Pro系列这款被倪飞拜托厚望的手机，已是努比亚在破钞商场中，最具有影响力的家具。

但缺憾的是，因为对准的游戏商场，实在小众，以至于红魔新品的出现，简直莫得在广义的公共商场里，激起任何浪花。就连网上连络、媒体报说念，亦然少得恻隐。

比拟家具反响冷清，更令东说念主缺憾的是，似乎一经莫得太多东说念主原宥红魔畴昔气运——在中兴未能讲明我方的倪飞，多年来也阻误了红魔。

尚未实现的应承

今天努比亚有多千里沦，在昔时就有多光辉。

2012年，对努比亚和倪飞来说，都是极为稀疏的一年。

那一年，左证艾媒讨论的统计，中兴智妙手机以8.9%的商场销量占比，拥入了中国智妙手机销量的前5。除第别称三星外，与逸想、华为、酷派，独立铸成“中华酷联”的弘远阵营。

那时，以小米为代表的互联网手机品牌，固然初出茅屋，但一经证据出弘远的紧要力。

眼看情况不对，传统厂商纷繁采取步履，以小心性紧要力的姿态，接踵推出了我方的互联网品牌，以应答新锐力量的攻势。

这其中，要数中兴的响应最飞快，在2012当年便决定要最初推出互联网品牌，并最终遴选了包括倪飞在内的13东说念主中枢团队，罢职创办努比亚。

自此，倪飞与努比亚的故事，追究初始。

中国智妙手机商场一齐走来，在近乎苛刻的竞争中，固然先后资历了好几轮技艺热门的更迭，但排撤回芯片此类中枢技艺的争夺，简直呈现给破钞者的技艺，其实是近乎趋同的。

因为所有品牌，都分享着无缺的供应链，而链条间，又透明和相互勾连。

因此简直在这场竞争中，起到决胜身分的战场，实践并不在技艺层面，而是在于破钞者洞悉、渠说念、品牌力相关的策略身分上。要是把这些决胜身分，加组在一都，其实就是一句话：联结层有野心。

基于这一视角，回看努比亚，就能发现，其气运的变化相当典型。在其发展流程中，至少泄表露三次，倪飞在策略上的错失。

第一次，是在拍照上。

实践上，努比亚是最早琢磨手机影像的品牌。这个破钞者洞悉，听说是来自努比亚创举总裁里强。里强本东说念主听说深爱记载生活，拍摄的作品还拿过奖，还当过企业家影相协会的理事。

里强安靖到，市面上并莫得专注于影相的手机，于是主导了这一策略。

是以，努比亚前几代家具，在影像上，都证据得比同期期家具更好。于今，那副由努比亚Z7 Max拍摄而成，堪称东说念主类历史上首部被手机拍摄的星河作品《骤然·不朽》，还被馆藏在国度天文馆里。

开局已如斯有意，但缺憾的是，股票投资简直将影相和高端两个标签，推向公共商场的，却是日后由华为、vivo完成。

看成事后诸葛亮，回看几个品牌，在影像手机实施这件事的移交，不错理会看出，两边联结层有野心的互异。

vivo从2013年起，就将影像看成最中枢的长赛说念，牵手蔡司进行影像自研；华为一上场，就拉来了天下级影像品牌徕卡，作出强势背书，普及品牌调性。

在面向商场用户的愚弄实施中，华为取舍了将拍月亮看成特质愚弄，而努比亚取舍了拍星星。多年以后，倪飞我方也坦言，城市沾污太严重根蒂拍不到星星，并且星星太多，拍摄太难；而月亮正对着东说念主的只消固定的一面，高度抽象并且也有既往数据可考，有好多操作空间。

第二次，是线下渠说念的取舍。

2016年，互联网手机品牌骤然失速，商场初始出现“互联网格式不灵了？”的连络。与此同期，OV（OPPO、vivo）依靠潜入毛细血管的线下渠说念大放异彩，可考的数据是，当年这两个双子星出货量增长双双破损100%。

与此同期，包括小米在内的互联网品牌，初始坚硬到线上渠说念的局限，以及线下商场宽绰而结识的遐想力，纷繁初始加码线下。

努比亚当然也在其中。

但与小米积极筹建小米之家等自有渠说念不同，努比亚证据得极为严慎。缺憾的是，其严慎押注的线下互助伙伴，是苏宁。日后，苏宁自己也堕入了生涯危险。

从有限的尊府不错看出，倪飞似乎并不肯意在渠说念方面参预太多资源深耕，更景象取舍轻金钱的互助格式。在倪飞看来，在家具、品牌这两个维度莫得得回很好的布局和普及的情况下，大范围投线下是风险比较大的。

这句话传递的意旨真谛颇为奥妙，似乎还与对家具的信心相关？

第三次，是对5G趋势的错判。

中兴在5G范围，有着较为深厚的技艺荟萃，配资平台因此努比亚也对5G末端家具拜托厚望。

在5G的实施流程中，倪飞关于运营商渠说念，却赐与了不对时宜的厚望。直到2020年，倪飞还在期待运营商渠说念的爆发。

在2020年，接收媒体采访时，倪飞暗示：“固然国内5G的运营商渠说念的手机量目下还莫得大范围爆发，但我以为照旧会来的，当5G基站成立到一定例模，我信赖运营商会进行更多的参预来拉动5G的破钞。”

当今来看，运营商渠说念的爆发，并莫得依期而至。与10年前那波运营商渠说念红利不同，手机商场早已脱离功能机升级换档的红利，变味了熟习渠说念和熟习商场样式的存量竞争，早就不存在运营商渠说念红利这一说法了。

是以，概述这一系列身分，再往复看2020年倪飞许下的诺言。其野心的难以达成的结局，不祥早已写下了气运伏笔。

依旧小众的努比亚

努比亚依靠红魔手机，主攻游戏商场，也确凿为品牌带来了一定的声望。比如，红魔已是全球销量第一的游戏手机。

固然，努比亚似乎并不肯意流露，红魔的准确销量。但至少，这个慷慨东说念主心的标签是拿到手了。

但坦率的说，光是依靠游戏这个小众商场，惟恐还不及以撑起努比亚的野望。

就拿最新发布的红魔旗舰新品10 Pro来说，看成游戏手机，最大的亮点是那块无缺的屏幕，以及大电板带来的超长续航。

先不连络，因为全面屏聘用的屏下录像头关于拍摄画质的调和，以及超大电板关于机身厚度和分量的歪斜。光是拿游戏性能这一中枢重心来说，似乎就有一系列令东说念主莫名的谈资。

浅易来说，游戏手机简直和旗舰机，在游戏体验上拉不开差距了。以致，在部分游戏的发烧测试方面，还被旗舰机反超。

比如左证极客湾的测试，在同等环境和成就下，掀开《原神》游戏，在帧数上，与测试的其他品牌旗舰机，果然是一致的。嗯。一致。

图片开首：极客湾

更令东说念主出东说念主料想的是，在发布会上，被倪飞故意点到的，行业首发复合液态金属·PC级散热黑科技，似乎在真实使用体验中，很难让东说念主看到理会的后果互异。

左证极客湾的测试，红魔新品运行《原神》30分钟后的最高温度，果然比一加13，还进步了整整1度。

图片开首：极客湾

看到这些数据，不得不让东说念主想起一个颇为邃古的连络，游戏手机究竟是不是伪命题？

当今看来，严慎点说，在玩《原神》上，红魔10 Pro惟恐是被实锤证伪了。

手机看成一个概述性能的调和物，各家厂商遐想流程中，都会为了保全举座体验，作出最大的均衡。比如续航，要作念大，最平直的步履，就是堆电板，但这也会增多机身分量和厚度。是以最终呈当今商场上的旗舰机，简直在参数配置上，进出都不大。

而游戏手机，因为对准极为细分的用户群体，是以在遐想上必须作出理会的歪斜，这个流程中不免调和掉了一些紧要的身分，进而也将更多的公共破钞者拒之门外。

极度是，在手机厂商软件优化智力，越来越强的今天。包括续航、散热、帧数等身分，通过软件优化调度，也越来越解析熟习。这么一来，游戏手机凭堆料带来的上风，渐渐被瓦解。而又因为，旗舰机有着更大的出货量，进而有更为壮健的企业资源，能够出动团队软件优化研发，这么以来还造成了正向的增强回路。这些身分，束缚加强着旗舰手机的游戏体验，对游戏手机造成正面压力。

很难坚捏的细分赛说念

实践上，一初始，游戏手机赛远不像今天那般冷清。

场上还有黑鲨、iQOO、调停者这些玩家。但其后，渐渐的这个赛说念上的玩家，要么关门，要么转型，总之“分量级”选手最终只剩下了红魔。

所谓“剩者为王”，红魔也借此成为了全球第一大游戏手机品牌。

但参考，那些转型品牌的境遇，比如IQOO，在撕掉游戏手机标签后，季度销量如今作念到了150万台以上，反而活得愈加精彩了。这也激勉东说念主们想考，为什么这个赛说念上，偏巧是红魔要取舍不绝遵照？

其实从一个客不雅条目来看，目下努比亚手机里，独一能叫得脱手的牌，就是天下游戏手机第一。固然是小赛说念的第一，但好赖是第一。

要是要转型，是否还有信心从其他赛说念的others踏进前方？以及万一透顶泯然世东说念主矣，是否会对团队阵容带来奥妙影响？谁能承担起这个风险呢？

对倪飞来说，这些都是曲常现实，不得不反复考量的问题。

另外，转型是需要极大派头，但从已有的蛛丝马迹不错看出，倪飞更倾向于得当移交。就拿关于渠说念成立的格调来说，看成影响销售的要害要素，仅仅因为投资代价大、重金钱，倪飞就直言严慎对待，并莫得拿出必应之战的格调来应答。而在2020年，其还暗示要是有契机，再研讨大范围铺向线下，但从目下的情况来看，契机还一直未到。这些身分，都可能成为红魔捏续信守的紧要原因。

而即就是如今的信守，咱们也看到，红魔正靠近越来越大的压力。

抛开外部的商场竞争身分，仅是因为其留意线上，而线下渠说念不及，转折导致的售后问题，竟也成为了破钞者选购红魔的困扰。

图片开首：黑猫投诉

各种迹象标明，努比亚想要依靠红魔打一场漂亮的翻身仗，不祥还任重而说念远。

但临了，咱们也不得不指出，在倪飞身上，咱们能看到一种难能贵重的坚捏。嗯。只消不下牌桌，不祥就还有契机吧。

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