2月10日，记者从喜茶里面获悉，喜茶发布《不参与数字游戏与范畴内卷，细致用户与品牌》的里面全员邮件。喜茶在邮件中暗示，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无酷好的价钱、营收、范畴内卷严重奢侈用户对新茶饮的嗜好。基于此，喜茶在2025年“将愈加极致地执行互异化策略，为用户带来独属于喜茶的专有品牌体验”。

具体而言，2025年喜茶会连续坚抓“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；停止门店范畴内卷，暂时罢手接收业绩搭伙央求，联袂并撑抓现存业绩搭伙东谈主更好地劳动用户；强化品牌与用户的深度联接，细致用户与品牌。

喜茶搭伙助手小要领暂停接收央求

不作念廉价内卷，不玩“数字游戏”

在邮件中，喜茶对现时的行业近况建议了我方的想考，觉得往常几年，出于老本决策、营收利润考量的价钱战、门店范畴盲目膨胀，齐导致行业堕入了同质化竞争与门店多余，用户的需求反而被聘用性忽略。喜茶暗示，同质化的家具和品牌、过度的范畴膨胀，严重危害所有这个词行业的根基。“数字游戏也曾走到尽头，无酷好的价钱、营收、范畴内卷正严重奢侈用户对新茶饮的嗜好。”

喜茶暗示，短期内“数字游戏”与“范畴内卷”的死巷子，并不是行业的很是。2012年喜茶创举芝士茶始创了新茶饮行业，到如今行业也仅有十多年的流程。相较于其他行业，以及数千年的茶与茶文化的发展历史，“新茶饮行业发展时辰短，仍处于早期发展阶段，还有好多流程需要行业共同资格与探索。”

喜茶门店

面对行业近况，投资期货喜茶指出：“耐久聚焦用户与品牌，是咱们最根底的起点”。在2025年，喜茶将愈加极致地执行互异化策略，为用户带来独属于喜茶的品牌体验。

意象之中，增量不增利问题权贵

多年来，新茶饮走过了从“高慢滋长”到“行业内卷”的长路。从行业举座而言，连年的闭店潮与“增收不增利”逆境让庞大新茶饮品牌濒临两难时事。红餐大数据披露，2023年11月到2024年11月，高达19.7万家奶茶店闭店倒下。另据窄门餐眼数据，适度2024年12月15日的近一年时辰，寰宇新开奶茶店12.77万家，但同时净增门店却为-1.78万家，意味着2024年有跳跃14万家奶茶店聘用了关门。

头部茶饮品牌为上市鼎力赛马圈地，迷惑庞大加盟商入局。可是，商场竞争日趋浓烈，茶饮品牌同质化严重，价钱战接连延续。不少品牌推出“0加盟费”等低门槛加盟计策，门店数目激增，竞争愈发浓烈。为争夺商场份额，部分茶饮品牌将价钱降至10元以下，加盟商却濒临进货价钱不变以致飞腾的逆境，利润空间被严重压缩。

从财报来看，依赖加盟膨胀的茶饮品牌濒临“增量不增利”问题。举例古茗门店数目加多，但每笔订单平均GMV、单店日均售出杯数、每家门店日均订单数均有所下滑。奈雪的茶和茶百谈上市后，营收和市值也出现不同进程着落。

在行业发展遇阻确当下，喜茶暂停加盟为行业敲响警钟。茶饮品牌需告别盲目膨胀和廉价竞争，细致家具与劳动本人，探索更矜重的发展旅途。

文｜记者廖梦君图｜受访者供图

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